睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，大家晚上好。

(资料图片)

穿西装或衬衫，系皮带，随着镜头靠近，捋捋头发，对口型唱上几句老歌；齐刘海，黑长直，圆圆的脸化一点淡妆，对着镜头粲然一笑，眉眼弯弯……在某短视频平台上，这一男一女两位主播，加在一起有近3000万粉丝，当中很大一部分是中老年粉丝。有时候直播时，满屏礼物特效几乎不间断，真金白银的喜爱让熟悉追星的年轻人都感到震惊。今天我们就来聊聊这个话题。

并不特别的打扮、相似的拍摄角度、高度重合的内容，在年轻人的视角中，这样的直播无论是形象还是内容，都缺乏新鲜感和吸引力。然而，对于不少中老年粉丝来说，正是这种“接地气”冲淡了屏幕内外的距离感。时刻保持灿烂的笑容、温柔贴心的口吻，甚至为了方便粉丝“合拍”还细心调整角度……这些被部分人评价为“土味”“油腻”的细节，在他们看来恰恰是贴心的体现。正是这些看似不经意的小设计，营造出难以替代的亲近感，不断拉近与粉丝的距离。

相关调查研究显示，全国老年人中有36.6%的人感到孤独，其中43.9%的农村老人感到孤独，超过65.8%的单身老人感到孤独。在这种背景下，一些老年网络主播所打造的永远亲切、耐心的“朋友”人设，因而能迅速赢得中老年粉丝的信任，即便他们素未谋面。

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点开视频评论区，有人絮叨琐碎的日常，“暑假带孙女们坐高铁去大女儿家住”；有人倾诉内心的苦楚，“在地里干了一天活儿，太累了，头疼”；有人寄托饱满的情感，“喝酒对身体不好，别喝了”……这些在日常生活中往往会被子女忽视的唠叨，全都在评论区找到了归处。这种陪伴所带来的心理慰藉，或许才是这些老年主播走红的关键所在。

也要看到，年轻人与中老年人的网络世界和精神世界并不完全一致。以直播打榜为例，不少对互联网轻车熟路的年轻人早已心中有数，所谓的PK、打榜、连麦，无非是刺激粉丝刷礼物的一种手段。而刚接触直播不久的中老年人却容易轻信主播的话术。在一场直播中，在主播的暗示怂恿下，一位中老年粉丝打赏了价值6500多元的礼物；此前还有一位72岁老奶奶线下千里“追星”，想见主播一面。类似情况，不仅提醒子女要关注父母精神文化生活，引导父母正确认识、使用网络，也在社会层面传递着信号，应当正视中老年群体的精神文化需要，尽快打造更丰富优质的产品，满足其休闲娱乐和精神生活需求。

趁着这次“破圈”，大量年轻人涌入老年主播的直播间一探究竟。有人在看完之后，逐渐开始理解父母的行为，“土味一点没啥，只要没有不良信息”“适度打赏也可以，只要在合理范围内”“我教一下妈妈加特效，这样合拍会更美”。越来越多人愿意主动了解父母的精神世界，对父母的娱乐消遣给予支持。这样的沟通交流，是子女的一小步；对父母而言，却能比屏幕里的主播提供更多满足感幸福感。短暂收回追逐远方的目光，我们就会发现，需要点赞、比心、送花的，从来不只是短视频主播，还有那些沧桑的身影、温柔的目光。

这正是：

创新产品丰供给，充实精神填空隙。

陪伴沟通不可替，老年生活更惬意。

大家晚安！

（文|徐 之）